At kjendiser lanserer sine egne merker eller gjør designersamarbeid er ikke akkurat noe nytt, men noen er rett og slett mer spennende enn andre. Som når Alexa Chung nå lanserer sitt eget klesmerke.
Alexachung er navnet på det nye merket som skal være en moderne priset ready-to-wear-linje signert den britiske programlederen, modellen og it-girlen. Det melder Business of Fashion.
Chung har tidligere samarbeidet med blant andre AG Jeans og Madewell og som kreativ konsulent for merker som Marks & Spencer, Superga og Eyeko. Hun har også stått i spissen for den norske moteappen Villoid. Det skal være nettopp disse samarbeidene som har gjort at hun nå tar skrittet videre og lanserer sitt eget merke som skal bestå av denim, ready-to-wear, sko og accessories.
Bilde kilde: lange selskapskjoler på nett
– Jeg føler meg klar til å gjøre dette nå. Hadde skjedd tidligere hadde jeg enten ikke vært ansvarlig nok eller ikke i stand til å ta på meg denne typen prosjekt, forteller hun til Business of Fashion.
32-åringen går selv inn som kreativ direktør for merket og blir med det ansvarlig for et team på seks personer med bakgrunn fra blant annet luksusmotehus og andre industrier som musikk og kunst.
Den første kolleksjonen skal være tilgjengelig fra mai 2017 hos forhandlere som Selfrigdes, Galeries Lafayette, Matchesfashion.com, MyTheresa og SSENSE i tillegg til via en egen netthandel. I første omgang skal fokuset rettes mot London, New York, Paris og Hong Kong.
– Hvordan vi skal presentere merket er noe vi virkelig må tenke på. Jeg vet hvordan moteindustrien er i kontinuerlig forandring, og jeg vil være helt sikker på at det vi tilbyr er noe spennende, unikt og nytt, men også noe som kan appelere til alle. Jeg vil ikke lage noe som er helt sykt dyrt. Jeg vil være sikker på at det snakker til alle på gaten.
